從"湖州小面"到"北京老字號(hào)"：個(gè)體戶核名那些事兒

2018年夏天，湖州人老張帶著祖?zhèn)鞯氖謸{面手藝來北京闖蕩。他在朝陽(yáng)區(qū)租了個(gè)小門臉，興沖沖地給工商局提交了"湖州張記面館"的核名申請(qǐng)，結(jié)果當(dāng)天就被駁回了——原來北京早有同名的面館注冊(cè)。老張急得直跺腳："我這招牌用了三代人，咋到北京就不讓用了？"

核名就像給孩子起名

工商核名其實(shí)和給孩子上戶口一個(gè)道理。老張的遭遇就像給新生兒取名"張偉"，派出所一查重名太多就不給通過。后來工作人員建議他在名稱里加入特色元素，最終"湖州老張一根面"順利通過核名，現(xiàn)在都成簋街的網(wǎng)紅店了。

地域標(biāo)識(shí)是把雙刃劍

老張最初堅(jiān)持用"湖州"二字，卻不知道跨省經(jīng)營(yíng)要特別注意。就像北京人開"杭州小籠包"沒問題，但要在杭州本地開就可能涉及地名保護(hù)?，F(xiàn)在他的招牌上加了個(gè)"京"字變成"湖州老張一根面·京味傳承"，既保留家鄉(xiāng)特色又突出本地元素。

行業(yè)表述要精準(zhǔn)

有次老張幫老鄉(xiāng)申請(qǐng)"李記美味"，結(jié)果因表述模糊被退回。改成"李記淮南牛肉湯"后秒過。就像不能說"賣好吃的"，得具體到"賣糖葫蘆"或"賣煎餅果子"，核名時(shí)行業(yè)特征越明確越好。

避開這些敏感詞

西城區(qū)王阿姨想注冊(cè)"皇家糧倉(cāng)煎餅"，結(jié)果"皇家"二字觸發(fā)了敏感詞預(yù)警。后來改成"御膳房煎餅"也碰壁，最終"王嬸兒黃金煎餅"才通過。記住名稱里別出現(xiàn)"國(guó)際""集團(tuán)""中心"這些高大上的詞，個(gè)體戶用這些就像小孩穿大人西裝。

備用方案要多準(zhǔn)備

老張現(xiàn)在幫人核名都建議準(zhǔn)備5個(gè)備選名。上次有個(gè)客戶想注冊(cè)"春風(fēng)十里奶茶店"，結(jié)果從"春風(fēng)八里"一直改到"春風(fēng)三里"才成功。工商系統(tǒng)里重名率比高考重名還高，多備幾個(gè)名字總沒錯(cuò)。