公司起名有門道，一個名字引發(fā)的“商戰(zhàn)”故事

去年夏天，有個朋友興沖沖地來找我，說要開一家主打創(chuàng)意設計的公司。他想了幾個自認為很酷的名字，比如“巔峰創(chuàng)意工坊”、“領航者設計聯(lián)盟”。結果去核名，全都被駁回了。他特別納悶，覺得這些名字既響亮又沒和別人重名，怎么就通不過呢？后來一查才知道，“巔峰”、“領航者”這類詞屬于行業(yè)禁用詞，早就被列入了企業(yè)名稱的負面清單。他折騰了半個月，最后用了一個樸實但獨特的名字才成功注冊。這件事讓他明白，給公司起名，真不是拍腦袋那么簡單。

名字里的“禁區(qū)”，你踩雷了嗎？

就像我朋友遇到的，很多創(chuàng)業(yè)者喜歡用“國際”、“集團”、“中心”這類高大上的詞匯，覺得顯得公司有實力。但實際上，這些詞不是想用就能用的。比如，你剛注冊一個注冊資本10萬的小工作室，名字里帶“集團”，這顯然名不副實，審批肯定過不了。核名系統(tǒng)里有一個龐大的禁用詞庫，除了這些，一些可能對公眾造成欺騙或誤解的、有損國家社會利益的詞語，都是“雷區(qū)”。所以，起名前最好先了解一下當地的名稱登記規(guī)則，避開這些敏感詞，能省去很多不必要的麻煩。

獨創(chuàng)性比響亮更重要

很多人追求名字響亮好記，這沒錯，但前提是得能注冊下來?，F(xiàn)在公司數量龐大，重名率非常高。兩個字的常見組合，比如“北京xx科技”，很可能早就被人注冊了。這時候，增加一些有特色的、獨創(chuàng)性的字詞反而更容易通過。比如，結合創(chuàng)始人的名字、某個有意義的典故，或者創(chuàng)造一個全新的詞匯。獨特不僅意味著更容易通過核名，也更容易在后期形成自己的品牌辨識度，讓人過目不忘。

行業(yè)特性要“對號入座”

公司的名字最好能體現(xiàn)你是做什么的。比如，做科技研發(fā)的，名字里帶“科技”、“研發(fā)”、“創(chuàng)新”就很貼切；做文化傳媒的，用“文化”、“傳媒”、“傳播”也很合適。這樣，客戶一看名字，就能對你的主營業(yè)務有個初步印象。我見過一個做高端家政服務的團隊，起初起了個很文藝的名字，結果客戶都搞不清他們是干什么的。后來他們把名字改得更貼近服務內容，生意溝通起來順暢多了。名字是公司的第一張名片，清晰地傳遞行業(yè)信息，能幫你吸引到更精準的客戶。

長遠考慮，為未來留空間

起名還要有點前瞻性。比如，你現(xiàn)在只在北京做業(yè)務，但如果未來計劃擴展到其他城市甚至全國，那么起名時就要考慮是否要冠以“北京”這個地域名。加了地域名，本地特色更強，但可能對外地業(yè)務拓展形成無形的心理限制。再比如，你現(xiàn)在只做設計，但未來可能涉足建筑、展覽等多個領域，那么名字就不要起得太窄，像“xx平面設計有限公司”，可能會限制未來的發(fā)展想象空間。一個好的公司名，應該既能立足當下，又能擁抱未來的可能性。